موضوع تحقيق
هربرت مارشال مك لوهان، نظريهپرداز و متفكر معاصر در توصيف نقش بنيادين ارتباطات در تحولات اجتماعي بشر و تكامل جوامع نوين ميگويد: «وسيله همان پيام است.» يك معني اين سخن آن است كه وسايل ارتباطي صرفا حامل و ناقل فرهنگ و ابزاري براي انتشار آن نيستند و بيش از آن، خود سازنده و خالق فرهنگاند. بنابراين، فرهنگهاي موجود همانطور كه از اين وسايل سود ميبرند، متقابلا و به نحوي اجتناب ناپذير از آن تاثير ميپذيرند. شدت و گستره اين تاثيرات تاحدي است كه مك لوهان در طرحي كه از تحول بشري ارائه ميدهد، آن را بر پايه نوع و شيوه ارتباطات غالب و وسايلي كه براي انتقال و انتشار پيام به كار گرفته ميشود، به سه دوره تاريخي عصر ارتباطات شفاهي، عصر ارتباطات كتبي و چاپ و عصر الكترونيك تقسيم ميكند كه هريك مشخص كننده نوع خاصي از جوامع، باتوجه به اينكه از كداميك از حواس انسان براي دريافت پيام استفاده ميشود، به شمار ميآيند. در طرح مك لوهان، درهريك از اين مراحل، يك وسيله ارتباطي بويژه، نقش عمده را ايفا مي:ند و به عنوان رسانه اصلي شناخته ميشود؛ زبان و بيان شفاهي، خطالفبايي، كتاب و چاپ، مطبوعات، راديو و بالاخره تلويزيون در روندي تكاملي با هريك از اين مراحل تاريخي به شكل پرمعنايي موازي هستند، تا جايي كه ميتوان اين اعصار را از طريق آن رسانه ويژه بازشناخت.
