مخاطب پژوهي نقش بسيار مهمي در موفقيت طرح(پژوهش) شما دارد.به همين دليل بايد ضرورت مخاطب پژوهي را بدانيد. بهطور كلي هر ارتباطگري بايد مخاطب خود را بشناسد و در اين راه، مدل SMCR برلو(Berlo)ابزاري مطمئن و كامل براي دست يافتن به اين شناخت است.
مخاطب پژوهي شما بايد بسيار دقيق باشد. شما بايد درباره فنون موجود و حتي فنوني كه ضرورتي براي استفاده از آنها نداريد، اطلاعات زيادي داشته باشيد.
بالاخص اينكه بايد تفاوت ميان پژوهشهاي كيفي و كمي را بدانيد. پژوهشهاي مراكزي چون NRS و BARB نمونه هايي از رويكرد كمي هستند و پژوهشهاي انجام شده درباره دريافت پيام كه تحت عنوان مخاطب پژوهي جديد صورت گرفتهاند، جزو رويكرد كيفي محسوب ميشوند. درهمين خصوص بد نيست نگاهي به بانك اطلاعاتي CASS (مربوط به پرسشنامه) بيندازيد كه برخي از پژوهشهاي پيمايشي كلاسيك انگليسي در آن مطرح شده است. دراين بانك اطلاعاتي علاوه بر اخذ برخي راهنماييها درباره طرح پرسشنامه به برخي اطلاعات ضروري ديگر نيز دست خواهيد يافت.
