عملا تمام حوزهها و همه مشاغل در رسانههاي گروهي به نحوي درگير تحقيقات هستند. به كارگيري نتايج تحقيقات رسانهاي منحصر به موقعيتهاي تصميمگيري نيست و به طور وسيع براي تشريح و توصيف رسانه، تحليل آثار رسانه برمخاطبان و درك رفتار آنان و نظاير آن از نتايج تحقيقات رسانهاي استفاده ميشود.
تحقيقات رسانهاي در گامهاي قابل تعريف تكامل بافته و رشد كرده است و براي نيازهاي تحقيقاتي همه رسانهها، از الگويي يكسان پيروي ميكند. طراحي اين شكل بيانگر آن است كه فازهاي تحقيقات رسانهاي خطي نيستند. در واقع پس از تاسيس هررسانه ميتوان به طور هم زمان در هر چهار فاز مبادرت به تحقيق نمود.
